La investigación científica y la psicología han sufrido cambios y apertura en el campo de estudio del comportamiento del ser humano al participar en actividades que involucren tomar decisiones en cuestiones económicas. La importancia de estos estudios radica en que dichas decisiones tomadas afectarán los precios de un mercado por ejemplo el mercado de valores así como el destino que tienen los recursos asignados a dicho mercado. Los análisis que se elaboran dentro de este segmento de estudios psicológicos y sociológicos.
Los principales errores que se cometen por influencia de predisposiciones emocionales, que aunado a esto, pueden ser de manera individual (ideologías, experiencias) o bien colectivas (sociología) son influenciados por la capacidad del ser humano de resolver problemas o disyuntivas mediante la creatividad proveniente de un pensamiento lateral ya que en nuestro cerebro los problemas se manejan de modo racional basándonos en las experiencias adquiridas, más la influencia que pudieran tener sentimientos como miedo o temor al riesgo (incertidumbre) cuando hay dinero e inversiones involucrados.
Del mismo modo existen las influencias sociológicas como la manipulación que puedan efectuar los elementos de nuestro alrededor (personas, grupos, elementos colectivos). Las teorías y estudios de finanzas conductuales analizan cómo es que las personas que toman decisiones usan la heurística y están afectados por efectos sociológicos.
Estas teorías también tienen su contraparte que está basada en las decisiones racionales son muy diferentes y alegan que las tendencias del mercado y de los sistemas financieros no son catalogados como finanzas conductuales sino como algo inherente al comportamiento de las inversiones y del mercado en sí, como si el comportamiento de aquel que toma la decisión sea un resultado del comportamiento del mercado y los fundamentos de teorías como el comportamiento de los precios.
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