Las prácticas empresariales o más bien las técnicas empresariales y de publicidad emplean a celebridades, que por lo regular, son “héroes” para la sociedad en general. Marcas reconocidas ponen a personas reconocidas a promover sus productos, es cierto que esto lleva un riesgo como se vio en el caso Phelps pero aún así las empresas estratégicamente usan en su publicidad a las celebridades y con estas técnicas poco a poco cambian la cultura de la población. Estoy seguro que cundo salieron los tenis Jordan, muchos niños chinos comenzaron a hacer del basquet ball su deporte favorito y es eso esos resultados es lo que generación con generación van cambiando la cultura de un país y es lo que la mercadotecnia internacional provoca.
El utilizar la imagen de una celebridad es una forma de cambiar la cultura, pero las empresas hacen más prácticas para que los consumidores adquieran sus artículos y esto también cambia la cultura de la población. Por ejemplo, el colesterol es un tema muy hablado en México, el aceite bajo en colesterol ahora es más usado y todo porque la publicidad de la empresa y la mercadotecnia hacen que cambiemos de artículos de consumo y por consiguiente la cultura. En la publicidad de cierto aceite “sano de soya” hemos observado la imagen de un famoso maestro de yoga con una imagen sana y de moda que le aporta la misma imagen a este producto.
Otro ejemplo que vemos actualmente es el uso de la imagen de actrices reconocidas como la “Gaviota” que ahora es la futura primera dama del Estado de México, con su imagen previamente aceptada dentro de los hogares mexicanos y mexiquenses. Inteligentemente el gobierno del Estado de México cambió a la actriz por la imagend de otra una vez que la relación del mandatario se convirtió en una relación personal. Mercadotecnia aplicada por un un gobierno.
Muchas empresas tienen vasto conocimiento y son expertas en poner negocios en marcha en otros países ya que la investigación y las estrategias los han llevado a un alto conocimiento de la cultura y valores en otros países.
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